ZDNet新聞專區：Caroline McCarthy
雅虎公司24日發表展示型廣告平台「APT」，和執行長楊致遠與總裁Sue Decker同台的一位特別貴賓特別引人矚目。他就是演員Jon Hamm，在頗受好評的〈廣告狂人〉(Mad Men)影集中飾演1960年代的廣告業主管Don Draper。
Hamm說：「在群眾、攝影機面前談論廣告，而不是抽九根菸或喝三、四杯威士忌，的確讓我覺得有點怪異。」他暗指劇中人Draper的生活態度。「但或許晚一點我們可以這麼做。」
雅虎新產品發表會請來飾演廣告人的名演員助陣，似乎有點怪。但〈廣告狂人〉周日剛抱走艾美獎最佳影集大獎，在紐約媒體與廣告圈大放異彩，而這群人正是雅虎新廣告平台「APT」設法吸引的對象。
Decker在記者會上說：「今天的數位廣告過程支離破碎。從廣告構思到刊登在出版者的網站上，整個過程需要超過30個不同的步驟。」
雅虎的APT希望能解決這個問題。這是個架構在網路上的產品，目的是使廣告採購過程更流暢、有效率，主要靠拖曳及放下式介面、簡單的分析程式以及整合型客戶端「儀表板」達成。
雅虎表示，APT瞄準的對象不只是廣告主，還包括數位出版者、媒體公司、廣告網以及廣告公司。雅虎宣稱，這種技術運用地理、人口統計與消費行為等多重的廣告定向(targeting)方式，達到雅虎宣稱最佳的圖形廣告效果。
楊致遠說：「我們自我挑戰，要把在數位世界經商的整個過程變得更輕鬆、更透明、更有利潤。雅虎推出的APT讓你花更少的時間管理數位廣告，花更少的時間獲致商業成果。」
雅虎最早在4月談論這項展示型廣告策略，當時這項產品稱為「AMP」，但24日更名為「APT」。新廣告平台的前兩名客戶是灣區的報紙，即舊金山紀事報和聖荷西水星報。這兩家報紙都是雅虎加盟媒體廣告網Newspaper Consortium的成員，APT接下來會對Newspaper Consortium的其他成員開放，然後再接納出版業、廣告主和廣告公司等客戶。雅虎預定在明年也把自己的廣告業務移轉到APT平台。
楊致遠指出，APT脫胎自雅虎與Right Media的合作關係。雅虎2006年先是買了20%的Right Media股權，最後在去年收購這家廣告交易公司。楊致遠說：「這也讓我們擁有一種核心基礎網路技術，進而能建構出我們今天宣布的這個新系統。」
但楊致遠強調，是Newspaper Consortium催生了這個新平台。他說：「會員向我們反應，需要一個強大的數位廣告平台。他們愈來愈難找到想找的閱聽群眾，即使找得到也往往耗費太多時間，而且他們需要更有效的方式在數位世界把廣告庫存轉化為營收。」
不過，APT不乏競爭對手。AOL已推出自己的廣告平台，稱為「Platform-A」，並在本周初宣布增加一個稱為「BidPlace」的廣告交易所。此外，Google雖以文字型廣告著稱，但近來也積極跨入電視、廣播以及報紙廣告的領域。
搜尋引擎巨人Google在展示型廣告市場的勢力較弱，而這塊市場目前由數十家不同的廣告網瓜分，雅虎認為推出APT仍大有可為。
扮演廣告人Don Draper的Hamm在發表會上表示，數位廣告革命帶來的震撼，有如1960年代初電視廣告帶來的震撼。今天，廣告業也必須適應新環境，達到創新(innovative)、直接對消費者行銷(straight-to-consumer marketing)、即時傳達(up-to-the-minute delivery)的要求。
Hamm說：「1960年，單是紐約市就有八家日報，每一家大報在全球各地都設有辦公室，而當時的平面媒體記者有如搖滾巨星。今天，我們目睹阿諾史瓦辛格在Leno電視節目中宣布競選加州州長，奧巴馬用文字簡訊宣布選擇拜登當副手。」
他接著說：「Don Draper曉得如何與人聯繫。他應該會同意，楊致遠將與你們一同震撼廣告界，正如同當年廣播電視造成的衝擊一般。」(唐慧文/譯)
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Yahoo推出新的陳列式廣告系統APT
文/陳曉莉
Yahoo計畫提供一個整合上下游供應鏈的陳列式廣告平台，藉以維繫該公司在陳列式廣告市場的龍頭地位。
Yahoo於周三（9/24）發表新的APT陳列式廣告系統，企圖結合出版商、廣告主、代理商、網站、合作伙伴及開發人員提供整合的廣告交易平台，以簡化線上廣告購買及銷售流程。 目前廣告主要購買陳列式廣告通常要與個別的網站接洽，或是透過結盟的廣告網路，但Yahoo則計畫提供一個整合上下游供應鏈的陳列式廣告平台，藉以維繫該公司在陳列式廣告市場的龍頭地位。 Yahoo說明，APT是一個連結數位廣告的單一平台，涵蓋廣告提供、廣告網路及廣告交易等，它可以簡化廣告主根據不同出版商的不同帳號的廣告購買流程，並可以提供最佳化的測試及廣告活動，協助廣告主透過使用者的地理位置、族群及興趣進行精準行銷，同時也能讓出版商獲得更好的廣告利潤。 此外，該平台亦建置了交叉銷售的機制，讓出版商之間可以在符合最低廣告售價的規則下銷售彼此的廣告版面。 該系統同時造福了廣告主及出版商，一方面讓廣告主得以完全掌控廣告預算的流向並精確找到廣告目標，另一方面也提供出版商的廣告版位庫存取得較佳的銷售管道。 不過，初期APT系統僅與舊金山紀事報及聖荷西水星報等報業合作，計畫在今年會開放與Yahoo有合作關係的近800家報紙使用，以在報業網站上銷售目標式廣告，並進一步在明年開放給廣告主、其他出版商、廣告網路及代理商使用。