發佈時間：2008.09.26/來源：賽迪網 /作者：忘川
9月26日消息，如今，媒體環境日益複雜、消費者嬗變有加，中國市場的品牌溝通面臨越來越大的挑戰。廣告傳播如何能給客戶帶來更好的解決方案，增進廣告的效果回報？業內資深廣告人陳念端說：別人在努力做，我們在用心“玩”。
誰解廣告玩中味
值得玩味的是，說這句話的時候，陳念端正面對著閃爍的鎂光燈，此時他的身份是In-Game Media網遊傳媒CEO。因此，我們可以進一步解讀，“我們在玩廣告”——絕不是陳念端的隨口說詞，而是這家新銳企業掌舵者對整個公司定的一個發展基調。
據悉，陳念端所提到的廣告，是一種正在越來越受廣告主寵愛的新型廣告載體——網路遊戲內置廣告(IGA)，這是一種以大量線上游戲的固定用戶群為基礎，通過固定的條件依託，在遊戲中適當的時間、適當的位置上展現的全新廣告形式。
來自互聯網資訊中心的數據顯示，隨著網路的普及，網路遊戲逐漸成為一種新的娛樂平臺，遊戲玩家平均每天的線上時間高達2小時，而這段時間完全屬於廣告的有效範圍之內，因此遊戲廣告的曝光率實際上要比傳統廣告高許多。不僅如此，由於網路遊戲人群多集中在大中城市，年齡分佈在18歲至35歲之間，而這些人大都既容易接受新生事物，又具有相當的經濟實力，因此，整個群體擁有極其旺盛的購買力，已經成為廣告主最青睞的目標受眾。
在網路遊戲的平臺上，廣告從來沒有像今天這樣有機會融入情境，融入受眾體驗。可見，一句“我們玩廣告”其實很不尋常，它生動而貼切的反映了網路遊戲廣告的本質內涵。
問題是，對於這樣一個方興未艾的新型廣告領域，虎視眈眈者大有人在，網遊傳媒憑什麼來玩？畢竟，陳念端及其團隊，只是一家獨立經營的廣告公司，作為第三方，同時面對遊戲開發商、玩家、廣告主，如何處理好這幾者之間的關係至關重要。
玩出傳播新境界
俗話說，沒有金剛鑽，不攬瓷器活。作為在4A廣告公司打拼多年的資深廣告人，陳念端喜歡站出來挑戰自我，挑戰新領域。作為一家新興的遊戲置入廣告代理商，網遊傳媒的掌舵者，陳念端一言既出，雷厲風行，接下來就開出了搞定IGA廣告產業鏈各個環節的專業良方。
對於遊戲商來說，“免費運營”模式出現後，玩家可以自由進入市場上90％的遊戲，而只有5％的用戶貢獻收入，在此形式下，他們期待新的盈利點，而網遊內置廣告剛好可以提升他們的用戶價值和收入。
於是，網遊傳媒緊緊扣住時機，及時推出其蓄積已久的秘密團隊開發出的遊戲廣告嵌入技術，借助該技術，可以在不改變原有遊戲程式的前提下，進行無縫廣告植入，徹底改變了傳統遊戲內置廣告的繁瑣，節省了人力和財力。
至於廣告主，眼見目前傳統媒體廣告利潤率和關注度呈下降趨勢，他們也不斷渴求新的突破，網遊廣告自然成為一個搶手的平臺。有專家經過準確測算，中國網路遊戲內置廣告在未來的兩年將會超過10億元。
為了給廣告主更貼心的服務，網遊傳媒還開發了一套廣告發佈和管理系統，該系統可提供精確的效果跟蹤，進行獨立的廣告受眾曝光統計，幫助廣告主量化整個廣告投入和產出的關係，從而以最少的成本帶來最大的收益。
對於遊戲玩家而言，在網路遊戲中植入有趣的廣告，尤其是一些互動式廣告的使用，不僅不會影響玩家的遊戲體驗，而且還會增強遊戲的娛樂性，從而使虛擬世界和真實生活完美橋接在一起。
考慮到玩家的實際需要，網遊傳媒在廣告中提供了各種實際獎勵，比如玩家可以通過點擊遊戲裏面廣告，恢復體力值；或者，點擊後能隨機獲得一段號碼，將該號碼抄寫下來後，可以到商場兌換禮物，或者是打折購買相關產品。
如此看來，要想做好網遊內置廣告，最關鍵的也就是既要在遊戲中玩廣告，又要在廣告中玩遊戲。陳念端和他帶領的網遊傳媒堅持玩廣告，其實是真正抓住了整個產業的核心，可謂一語中的。