記者／盧怡秀
據工商時報指出，目前6大媒體服務集團用開發新商機以對抗全球的不景氣，包含逆向操作擴大組織外，更在台灣成立新公司，並致力於數位屏幕新媒體及戶外創意廣告刺激商機。
根據統計指出，6大媒體服務集團擁有全球7、8成的廣告量，此行為早已引起眾多注意。在台灣，英商安吉斯集團旗下的知世網路、美商WPP集團旗下的neo@ogilvy，一直到法商Publicis媒體次集團新增了Vivaki數位公司等，都在積極開發數位行銷的區塊。
另一方面，日商電通集團旗下的貝立德以及安吉斯旗下的博仕達公司，則是往戶外廣告發展，如台灣目前高鐵的戶外廣告則是電通投資代理的。
貝立德公司總經理菅波剛表示，此舉是針對消費者行動力提高，尤其年輕人喜歡往外跑，而年輕世代對於網路以及手機等新媒體接受度高，加上環境不景氣使得廣告主急於整合新舊媒體以擴大消費者的接觸面。凱絡媒體公司總經理朱詣璋提到，由於台灣近年消費不振，因此廣告主須盡快找出新方法來活絡市場，因此使得新媒體廣告被大量採用。
這場媒體服務集團擴張尋求新商機的競爭，實力媒體公司執行長謝祥偉指出，未來關鍵的是研判趨勢、壓寶的實力，更重要的是集團的企圖心和資源。
Publicis目前已成立媒體服務次集團，聯合實力、星傳及Vivaki這3個媒體代理商，負責網站建構到媒體購買，One stop shopping提高了服務的完整性，且省掉外包成本，並提高議價優勢。
根據了解，Publicis數位廣告的媒體量已達15%，安吉斯07年占比雖不達5%，但3年目標設定為30%。目前包含安吉斯、WPP旗下媒體服務次團體Group M在台的發稿量總數大，換算下來都在3、5億間，因此競爭相當激烈。
採垂直整合策略的電通，則由貝立德成立品牌內容計畫以及創意新媒體等兩部門，由內容行銷、戶外廣告大動作布局，從101大樓點燈到高鐵戶外廣告看板，就連校園附近影印店也囊括在內，積極將各種媒介發展成為廣告新版面。從各種策略上來看，媒體服務集團都企圖留住舊的廣告主，並吸引新的廣告主。(2008/10/24 AM11:22)