尼爾森公司 2009/2/5
無線電視成長8.7％ 報紙減少18.9％
寶僑家品重回第一大廣告主寶座。
根據台灣尼爾森公司媒體研究最新的媒體廣告量監播服務調查顯示，2008年電視、報紙、雜誌、廣播、戶外媒體之五大媒體廣告量為新台幣423.7億元，較2007年453.8億元大幅減少了30億元，降幅達6.6％，衰退幅度僅次於2005年的10.1％。
其中，以報紙媒體遽跌的18.9％降幅最大，足足少了25.9億元廣告營收，市佔率自30.1％下滑至26.1％，主要是因建築類及3C賣場大幅緊縮廣告預算。其次則是另一平面媒體—雜誌，較2007年衰退了6.1％，但相反地，無線電視卻是異軍突起，無線電視四台於2008年整體收視率因戲劇、綜藝節目及北京奧運大幅提升的帶動下（收視率較2007年成長了10.5％ ），得以在廣告市場大幅萎縮時逆勢成長了8.7％。
進一步分析尼爾森媒體廣告量監播服務調查，2008年五大媒體廣告市場的萎縮主要來自於2008年下半年的廣告急凍，較2007年下半年快速下跌了12.1％。
在最新的2008年廣告量前十大商品別中，建築類仍以62.6億元拔得頭籌，成為台灣廣告投資第一大產業，但較2007年減少了17％、即13.2億元的廣告投資，減少金額與跌幅皆居所有產業之冠。而第二大產業的交通工具類雖然以28.7億元維持其第二大廣告量產業的寶座，但卻較2007年下滑了14％，減少了4.5億元的廣告預算，減少金額僅次建築類，成為第二大廣告投資衰退產業。
因2008年適逢每四年一次的兩大選舉：立法委員選舉與總統大選，使得含括政黨／競選廣告與政府機構廣告的「其他類」躍居成為2008年廣告投資量第三大的產業，成長幅度高達29％，廣告預算大增了6億元至27.4億元。
在台灣前十大廣告產業部份呈現大幅衰退，如金融財經類（-13％）與化妝保養品類（-15％），但仍有少數產業逆勢操作，除其他類外，電腦資訊類與食品類加碼廣告預算5％至6％，成長金額皆超過1億元。
2008年前十大廣告主再度易主！寶僑家品以6.3億元重回自2006年開始失去的第一大廣告主寶座，但其媒體廣告投資仍減少了10％、約7千2百萬元；至於過去兩年皆為第一大廣告主的遠雄集團則是以6.1億元、緊縮了四成五的廣告預算，也就是減少了近5億元的廣告花費，成為第二大廣告主。同樣是建築產業，甲山林機構則是以倍數方式增加廣告預算至4.1億元、遽增154％的媒體花費，成為2008年第四大廣告主。
不受景氣寒冬影響的電信三雄於2008年廣告媒體行銷上皆採取積極加碼策略，其中以2008年第三大廣告主—中華電信的4.7億元廣告投資、較2007年加碼了25％的廣告預算最為積極，其加碼金額高達9千3百萬元，成為第三大廣告投資金額成長最多的廣告主。至於台灣大哥大與遠傳電信分別名列第八及第十三大廣告主，廣告花費也分別增加了20％與8％。
在整體化妝保養品類減少15％廣告預算的同時，嬌生企業卻是因為不斷地推出新品而逆勢操作，以3.8億元的廣告投資、加碼25％，成為第五大廣告主。
在廣告主中，同樣是受到景氣寒風的影響，2008年汽車市場持續萎縮，使得各車廠持續大幅削減其廣告預算，僅和泰汽車以2.6億元的廣告花費得以進入2008年前二十大廣告主排名（名列第十八）。
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