前幾天的晚上，看完電視節目後，一邊驚嘆看到氣勢磅礡的大自然景色，一邊心想Discovery頻道，怎麼這麼貼心有出人意料的表現，配合著振奮人心的話語，旁白是：「，是行動。是驅動我們不斷向前的力量。go，推動我們大膽追求夢想，go，帶領我們拓展更多未知的視野」最後那一句「全球更多人go Visa！」才讓人恍然大悟是Visa歡慶在台發卡20週年的廣告。
無限延伸夠精彩？
異言堂廣告執行創意總監李永喆表示：「一個人能成就的事情可以無限大，但最終是 You have to go。」
在電視廣告中，一連串的圖像表現，一直拼湊出go的字形，要不斷強化再簡單不過的核心概念。因為，它可以當全世界的語言go單純有力，很巧的是同時也呼應到中文的「夠」。
廣告創意是要告訴大家，盡情去體驗生活的每一刻。耳尖的閱聽眾可能發現，旁白的配音是請電視節目「百萬大歌星」的主持人庾澄慶，希望以他沈穩富磁性的嗓音，呼應VISA本身的品牌印象。如果你今天不go你不能夠盡興、精彩度也不會夠，同時這也是VISA廣告的整體創意概念。
你了沒？刺激消費欲望？
Visa台灣區總經理麻少華表示：「全球更多人go Visa，是Visa第一支全球性的廣告宣傳計劃，象徵Visa已蛻變成為一家單一的全球性企業。」廣告目的不是鼓勵過度消費，而是希望大家使用Visa卡來支付每天生活中重要的消費項目。這項宣傳計劃，是要邀請消費者盡情探索、盡情體驗，讓生活的每一刻都能go盡興，go精彩。
以「go」點出許多go的正向、積極層面，希望以這個行銷主題，鼓勵人們盡情探索、盡情體驗生活的每一刻，不論是平凡簡單的生活或是追逐畢生夢想，都值得慶祝。也由於go代表行動，所以廣告中以不同手法拚出go這個字；代表在不同時刻、不同情況下，是消費者付諸行動的最佳支付選擇，讓品牌與大眾做深度連結。
雷聲大卻雨點小的go？文案達人創意事務所執行創意總監唐崇達認為， 這支VISA廣告運用的是「印象堆疊」的創意。但儘管片中透過花瓣、唱片等元素去表現go的字型；只是不同的圖像表現，所呈現的還是同一件事。
然而，用不同元素呈現，但表現的畫面太一致，就會感覺單調而缺少變化。若是可以試著去顛覆go這個字，做一下改變、做諧音、做一語雙關，而不是用原封不動的字做命名。甚至能以此在廣告語提出鮮明的主張，片子看起來才不會「雷聲大雨點小」。
從理性的go跳到感性訴求？
創略廣告總經理黃志靖先給了一句短評：「go Visa的訴求簡單、力量。」由於VISA服務很多的商品，但可以清楚感受，這支廣告從「理性商品」走向「感性訴求」。廣告巧妙的避開鼓勵你花錢的insight，卻轉身成為消費者要實現夢想時，所需要的便利服務；不只找到大眾消費的需求、消費的慾望，同時把消費往更上一層看，甚至是視野的擴大。
《蘋果日報》總經理曾孟卓曾表示：「廣告就是要效果！」他也提到過，創意主要的限制有四種：空間、時間、工具、成本。所有人類的創作，在實現過程中，必須面對這四種限制。
然而，在VISA的電視廣告中，我們看到生活中美好的一面，也看到了人類因夢想而偉大的憧憬，雖然一時無法量化產品的效益，但是廣告本身要達到的目的，卻是一點一滴，卻強go有力深植在腦海中。
註1：請再看一次Visa歡慶在台發卡20週年的廣告。
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