ZDNet新聞專區：綜合外電
2009/02/19 19:15:02
Yahoo將在明天宣布一種整合影片與圖形的付費關鍵字廣告。
根據紐約時報的報導，Yahoo即將推出的這項新產品稱為「Rich ads in Search」，讓原本只是純文字的廣告會多了點橫幅廣告的優勢。
Yahoo負責搜尋獲利業務的副總裁Tim Mayer向媒體表示，「你看到的關鍵字廣告就不再只是很陽春的藍色連結，對廣告主會有更大吸引力。」Yahoo的強勢是在顯示型廣告（display advertising，比如方塊或橫幅廣告），不過目前市場不景氣，許多廣告主都改用比較便宜的搜尋廣告，且廣告成效也比較容易量化。
而根據市調公司eMarketer的資料，Yahoo在搜尋廣告方面的市佔率已經從04年的13.8%下滑至今年的10.5%；而同時期，Google則從32.8%躍升至67.7%。
Yahoo的新搜尋廣告產品已經有部分廠商測試中，比如若你在yahoo.com輸入「Pedigree」就可看到帶有影片的搜尋關鍵字廣告。若輸入「Staples」，則可看到帶有圖像的關鍵字廣告。
對於這項新服務，Yahoo是採月費制，而非一般搜尋廣告常用的競價模式，且目前也只開放給比較大廠牌的企業加入。此次加入測試的還有包括SoBe、Pepsi與Home Depot。
至於效益如何？Yahoo方面表示點選率（click-through rate）可高出25%，不過廣告代理商Razorfish則表示，他們協助客戶進行的測試效果並不是特別明顯，只比一般純文字廣告的點選率高出5%-10%。