每家的信箱，每天都會收到一些廣告傳單，印刷精美的多看一眼之後，連同印刷普通的廣告，一齊丟到垃圾桶。收到的非廣告信件，多半是各種單據，水電、電話、銀行寄來的帳單，除了帳單，信封裡也夾著厚厚一疊促銷廣告，這些廣告最後也大半進了垃圾桶。這些垃圾廣告雖然僅是幾張紙，日積月累，到底製造出多少商機？又對環境的破壞、地球的暖化，有多少「貢獻」？
蓋勒佛（Lee Gallagher）是美國一位工業顧問，據他的調查，56%的人連看都不看就把信箱裡的廣告丟到垃圾桶，39%的人有時會看一眼再丟到垃圾桶，僅有6%的人閱讀信箱裡的廣告傳單。網上調查機構 Zoomerang也得出類似的調查結果，86% 的受訪者說，他們從來沒有因為看過信箱裡或帳單信封裡的廣告而去購買，40%的受訪者說，帳單信封裡夾雜的廣告，非但不個人化，而且跟他們的生活毫無關連。
一年20公斤 560頁
有鑒於垃圾廣告氾濫效果又欠佳，環保團體「41磅」（41Pounds.org）大聲呼籲減少垃圾信件。該組織說，美國每一個成年人每年收到約20公斤的垃圾信件，平均560頁紙張，對環境的破壞驚人。垃圾信件有一半最後進了掩埋場，掩埋場的掩埋物有四成是紙張與紙板。美國一年寄送這些信件的郵費超過5億美元，製造與運送這些垃圾信件對環境的汙染，相當於280萬輛汽車排出的廢氣，另要1060億公升的水來製造與處理這些垃圾。
單據行銷 減省用紙
垃圾信件好似一個灰色地帶，明知有害環保卻沒人理會，尤其是把廣告塞進「必讀」的帳單信封，市場人士認為是另一促銷管道，只要不超過郵件重量上限就盡量塞進促銷傳單。不過專家們說，這些單張小廣告的就算回收，因為油墨所含的重金屬比例很高，在處理上最為困難。
當然也有行銷人員留意到垃圾廣告傳單效果並不好，近年美國廣告業興起的一個熱門新字就叫做 TransPromo，是 Transactional 與 Promotional 兩個字結合在一起，意指單據行銷，把行銷資訊與單據印到一張紙上，來替代把行銷廣告塞到單據信封裡。
【2008/09/17 聯合報】