過去十年來網路為企業廣告宣傳的重要媒介，然而隨著科技潮流不斷演變，如今企業主的目光開始望向日新月異的3C產品，包括遊戲機、機上盒、和近來相當熱門的電子書閱讀器與平板電腦，都儼然成為最新開發的廣告平台。
據市調機構eMarketer顯示，手機廣告市場預期將由2008年的3.2億美元持續增長，到了2012年突破11億美元。eMarketer分析師芬納指出，像是花費在電子書等最新科技產品的廣告支出，預料未來幾年也將以同樣的速度扶搖直上。
以NBC環球為例，為了宣傳即將上檔的驚悚動作片「狼嚎再起（The Wolfman）」，嘗試新的行銷策略，包括透過網路廣播服務潘朵拉（Pandora）置入影音廣告，在手機上播放小型橫幅廣告。
行銷代理商Ignited與Boxee合作打造出一套免費「狼嚎再起」應用程式，可供Boxee的80萬名用戶下載。Boxee自願協助參與程式研發，另一方面亦盼藉此讓旗下服務和機上盒Boxee Box接觸客戶的廣告模式，向其他廣告主呈現。
新聞和雜誌出版商已嗅見電子產品有機會成為陳列出版品和取得廣告營收的管道，而硬體廠商有時亦可分享一部分的廣告收入。
此外，知名出版商Hearst即將推出電子閱讀器Skiff以及蘋果即將上市的平板電腦，都可望是企業宣傳商品或服務的最新利器，其中廣告主對於電子書閱讀器尤其興致勃勃。
雜誌出版商Hearst展示其Skiff閱讀器，新創公司Plastic Logic亦發表QUE proReader，兩家廠商都擬於其最新產品中置入廣告。Hearst表示，將與內容夥伴分享廣告收益，且藉此補助Skiff的成本。Plastic Logic發言人泰勒指出，「我們正致力於廣告業務，但現在公布細節言之過早。」
新的電子裝置的廣告平台可能無法迅速觸及普羅大眾，但卻足以瞄準特定族群。不過紐約廣告代理商Anomaly合夥人伏爾康強調，行銷商必須避免引發廣告轟炸的後果，畢竟這些產品皆為相當個人化的平台，如果業主不當處理將格外具侵略性。
- 2010-02-07
- 工商時報
- 【陳怡均】
（bnext.com.tw編輯部 撰文＝陳怡如）Amazon近日推出第二代Kindle電子書閱讀器，廣受各方矚目，另一個網路巨擘Google，目前雖然沒有推出電子書閱讀器的硬體裝置，但卻也在日前宣布推出圖書搜尋服務（Book Search）的手機版，開啟Google在電子書領域新的一章。
過去Google的圖書搜尋服務是供個人免費下載於電腦中閱讀，此次擴大推出手機版，適用於iPhone與採用Android平台的手機。目前Google電子書數量超過150萬本，比起Amazon的23萬本還要多出許多。不過，比起二代Kindle的6吋螢幕，手機用戶需在狹小的手機螢幕上閱讀文字，長時間而言略顯吃力。
此外，Google儲存的電子書大都年代久遠，Amazon的電子藏書卻涵蓋為數不少的當紅暢銷新書，因此Google未來也計畫與各出版商合作，推出絕版書或新書的電子版本。深耕電子書市場已久的Amazon，也預期到未來電子書的無限可能，Amazon目前正進行手機電子書的開發工作，只是還未透露推出時間及支援哪些手機。
分析師認為Amazon此舉相當明智，讓電子書走出閱讀器這個單一型式的硬體限制，未來在各種裝置上都可以享受到電子書的服務。
http://www.cdnews.com.tw 2009-01-23 10:23:19
閻光濤/報導 IBM公布最新「未來五年的五大創新科技(Next Five in Five)」研究。IBM已連續三年發布此報告，並歷經過去一年，彙整來自全球市場與社會發展趨勢，以及IBM全球實驗室研發成果，發表以下五項創新科技，將在未來五年改變人們工作、生活及娛樂的方式。
一、綠色能源近在咫尺，太陽能應用將無所不在
若將太陽能科技，全都嵌入在人行道、房屋外牆、屋頂、塗料及窗戶上，將可轉換為多少電能？事實上，在未來五年，太陽能將成為人人皆負擔得起的一種選擇。
一種全新又具成本效益的「薄膜（thin film）」太陽電池，扭轉了傳統「矽晶圓」太陽電池（silicon-wafer cells）原料及製程所費不貲的缺點。相較於「矽晶圓」太陽電池，「薄膜」太陽電池不僅薄了一百倍，其生產成本更低，此外，其超薄、可彎曲的特性，更能被大面積地「列印」或安置在背襯裡，因此，其不僅可攤開放在屋頂，也能黏貼或鑲嵌在建築物的側邊、窗戶，或是手機、筆記型電腦及汽車上，甚至被放置在衣服上，不僅美觀、環保，又能發電。
二、像水晶球般的DNA遺傳圖譜，讓你預知健康狀況
薯條、洋芋片、乳酪及酒等東西，食用過量對健康無益，但如果能透過遺傳基因預知，吃再多這種不良食品，對健康卻不會有任何損害呢？
未來五年，醫生將能根據每個人的DNA，提供其獨有的遺傳圖譜（genetic map），以不到100美元的費用，指出一生可能面臨的遺傳疾病風險及防範之道。醫生更可藉此資訊，為病患的生活型態及治療提供建議；藥廠亦能針對每人的個別需要，開發全新且更有效的藥品。未來五年，遺傳圖譜會徹底地改變醫療照顧的方式，並讓每個人把自己照顧得更好。
三、不需彈指，發聲即可上網
只要出出聲音就能張貼／瀏覽文章、回覆電子郵件、以及使用即時通訊；同時，還能透過聲音在網路中搜尋，並等待資訊以語音的方式回覆，這就彷彿與網路進行對談一般。
未來五年，上網不需彈指，只須以聲音就可悠遊網路，因此也不再需視覺及鍵盤，簡單來說，只要有聲音，即可上網，如：印度在教育、政府及文化等方面，口語文字的使用比書面文字更為顯著，因此語音連網就以蛙躍（leadfrog）的速度超過其它介面的發展，此外，行動電話的使用也會逾越個人電腦。未來，沒有個人電腦或網際網路可使用的人，或在讀寫方面有障礙者，皆可透過語音網站（VoiceSites）獲得網路所提供的便利及各式好處。
四、每人將有專屬的購物助理
曾在試衣間裡，發現衣服尺寸不對，環顧四周卻看不到半個銷售員，也沒有朋友提供忠實意見？未來五年，消費者在決定是否購買商品時，將更依賴本身及其他消費者的看法，而不再只仰賴店內銷售員的協助。
新科技結合新一代行動裝置，將撼動傳統的店內購物經驗。試衣間即將裝設數位購物助理─觸控式螢幕及用語音驅動的資訊服務亭（kiosk），讓消費者在選擇衣物、配件時可與已看中的東西互相搭配或替換；消費者也能在搭配不同衣物的同時，立即拍照，透過電子郵件或簡訊傳送給朋友或家人，讓他們提供意見；一旦選定物品，系統即會通知銷售員將所有物件集中，直接送至消費者手中。此外，消費者能瀏覽產品銷售排行，以及來自其它同樣購買此產品的消費者的評論，並同時下載優惠劵並立刻使用。
五、智慧型裝置，讓你跟健忘說掰掰
繁雜的資訊讓你腦容量無法負荷嗎？別煩惱了。未來五年，不論是購物清單、待辦事項、會議裡的交談對象、約會的時間及地點，以及在機場驚鴻一瞥的廣告商品等，這些瑣碎又繁雜的事，都將變得十分簡單且容易記住。
每天的生活細節，將被可攜式與固定式的智慧型裝置記錄、儲存及分析，且會在適當時間及地點提供給使用者。麥克風及錄影機會紀錄談話內容及活動，所收集的資訊會自動儲存至電腦中，並進行分析。因此，使用者能隨時被提醒要「記得」哪些事，如：書籍的放置處、與女兒或醫生等人的電話交談內容。不難想像，未來有一天，電視、遙控器，甚至是咖啡桌的桌面或鏡子等，將成為讓人們運用數位化儲存資訊的熟悉媒介。
作者 : 實力媒體
在台灣人手一機，手機不再只是通訊工具，更是值得重視的「廣告媒體」。使用手機上網的消費者，在南部地區占四成比例，又有六成的人願意閱讀簡訊，手機廣告市場還有哪些商機可尋？
當手機不再只是通話的工具，成為廣告媒體，商機也就因運而生。
（Brain.com 2008-12-24）
從早期的黑金剛，到目前最夯的鑽石機，手機已成現代人隨身必備的個人產品。除了隨時隨地與他人溝通外，手機更成為電視和電腦以外，消費者的「第三頻」。手機廣告成了兵家必爭之地，這個新媒體的發展和消費者行為的介紹，不容錯過！
網路及手機廠商動作頻頻，搶攻手機廣告市場
Google、Yahoo、蘋果、Nokia等大廠，看好手機媒體的發展，從2007年都紛紛開始佈局，企圖搶佔手機廣告的商機。
佈局1《開放平台爭取支持》
在過去，軟體商都需與平台提供者合作，取得平台提供的授權碼後，才可製作與平台相容的軟體。目前Google和Nokia兩家大廠都已經開放平台的授權碼，任何軟體商都能提供相容的應用軟體。軟體廠商競相投入後，擁有多種軟體的平台才能爭取消費者的支持，從中獲得廣告的收益。
佈局2《併購手機廣告業者》
過去廣告業者與手機網路業者各自為政，但目前情況已經改變。手機/網路大廠已開始整併手機廣告的相關公司，將觸角延伸至手機廣告市場。顯示手機服務的整合效應已開始發酵。Nokia目前收購了手機廣告伺服器業者Enpocket；微軟也不落人後，併購手機廣告公司「Screen Tonic」；美國線上也併購手機廣告仲介商「The third screen」。手機/網路大廠紛紛看好手機廣告的前景，砸下重金收購相關公司，為進軍手機的廣告市場做好準備。
手機廣告因新科技更為多元
運用文字簡訊廣告已經不是新鮮事。隨著行動上網的普及和GPS的應用，創造更多廣告形式及效益。目前的新興的手機廣告形式大致可分為三種：「圖片型廣告」、「搜尋廣告」和「主動瀏覽」。
形式1《圖片型廣告》
除了MMS圖片型廣告之外，也可在行動網路上刊登圖片廣告。除此之外，鑲嵌在軟體內的廣告也成為新興的廣告型式，目前已有公司扮演起iphone的「手機廣告代理商」。他們和軟體提供商合作，在軟體上鑲嵌廣告。軟體愈受歡迎，廣告點閱率愈高，從廣告可連結網頁、下載音樂、觀賞影片等。鑲嵌軟體內的圖片廣告，可針對下載各種軟體的不同目標群，提供不同的廣告。
形式2《搜尋廣告》
除了在網路上可以搜尋資訊外，Google和Yahoo分別把服務延伸至手機平台上，紛紛推出手機行動網路平台，提供手機網路的「關鍵字搜尋廣告」，讓消費者無時無刻都能進行搜尋。不僅如此，應用GPS也可配合地圖/商家等等搜尋，讓搜尋廣告更加實體而生活化。
形式3《主動瀏覽》
運用新科技讓消費者主動上門、並快速索取資訊，是目前最新興的廣告形式。舉例來說，運用GPS導航時，能隨時提供周邊店家的廣告訊息，讓消費者可隨時獲取需要的資訊。而Google手機即將推出的新功能，及時提供消費者想要的資訊。消費者可用Google手機刷過商品的條碼，便可透過網際網路，迅速得知商品的相關資訊。日本電信公司NTT也在日前發表了「空電」，消費者只要撥打廣告刊載的電話，便可透過手機，即時瀏覽該商品網站。
以上的新興形式，更能精準鎖定「第三頻」後方的消費者，透過手機了解他們的需求，隨時隨地提供他們所需的資訊，達到精準廣告的目標。
使用手機上網者 南部地區佔比四成
手機上網是手機廣告商機的關鍵點，根據尼爾森資料顯示，台灣目前運用手機上網的比例仍低(3%)，有使用簡訊的人，比例達手機擁有者的四成左右(見圖一)。進一步比較兩群使用者，值得注意的是，手機上網者主要分佈在南部地區，占比高達四成。而簡訊使用者的比例較為平均，接近人口分佈的狀況。
六成的人願意閱讀簡訊
文字簡訊普遍為大眾接受，是目前廣告主與手機使用者的溝通管道。但是使用者如何看待簡訊？簡訊的閱讀情況為何？從以下數據可以略知一二。所有的手機使用者中，願意閱讀簡訊的比例將近6成。其中有35%的人會看完所有的簡訊，24%的人會將有興趣的簡訊全部看完。
進一步追蹤這兩群人，發現年輕族群較願意閱讀完全部簡訊，12～29歲族群佔比達四成。相對來說，較為年長的使用者，傾向挑選有興趣的簡訊閱讀。地區的分佈也是另一個有趣的現象。大台北的使用者輕傾向挑選有興趣的簡訊閱讀，而中南部地區的使用者較有可能閱讀完所有簡訊。
（資料來源：實力媒體月刊2008年12月號「迎接手機廣告的新時代」）
資料：實力媒體
從早期的黑金剛，到目前最夯的鑽石機，手機已成現代人隨身必備的個人產品。除了隨時隨地與他人溝通外，手機更成為電視和電腦以外，消費者的「第三頻」。手機廣告成了兵家必爭之地，這個新媒體的發展和消費者行為的介紹，不容錯過！
網路及手機廠商動作頻頻，搶攻手機廣告市場
Google、Yahoo、蘋果、Nokia…等大廠，看好手機媒體的發展，從2007年都紛紛開始佈局，企圖搶佔手機廣告的商機。
佈局1《開放平台爭取支持》
在過去，軟體商都需與平台提供者合作。取得平台提供的授權碼後，才可製作與平台相容的軟體。目前Google和Nokia兩家大廠都已經開放平台的授權碼，任何軟體商都能提供相容的應用軟體。軟體廠商競相投入後，擁有多種軟體的平台才能爭取消費者的支持，從中獲得廣告的收益。
佈局2《併購手機廣告業者》
過去廣告業者與手機/網路業者各自為政，但目前情況已經改變。手機/網路大廠已開始整併手機廣告的相關公司，將觸角延伸至手機廣告市場。顯示手機服務的整合效應已開始發酵。Nokia目前收購了手機廣告伺服器業者Enpocket；微軟也不落人後，併購手機廣告公司「Screen Tonic」；美國線上也併購手機廣告仲介商「The third screen」。手機/網路大廠紛紛看好手機廣告的前景，砸下重金收購相關公司，為進軍手機的廣告市場做好準備。
手機廣告因新科技更為多元
運用文字簡訊廣告已經不是新鮮事。隨著行動上網的普及和GPS的應用，創造更多廣告形式及效益。目前的新興的手機廣告形式大致可分為三種：「圖片型廣告」、「搜尋廣告」和「主動瀏覽」三種。
形式1《圖片型廣告》
除了MMS圖片型廣告之外，也可在行動網路上刊登圖片廣告。除此之外，鑲嵌在軟體內的廣告也成為新興的廣告型式，目前已有公司扮演起iphone的「手機廣告代理商」。他們與軟體提供商合作，在軟體上鑲嵌廣告。軟體愈受歡迎，廣告點閱率愈高，從廣告可連結網頁、下載音樂、觀賞影片…等。鑲嵌軟體內的圖片廣告，可針對下載各種軟體的不同目標群，提供不同的廣告。
形式2《搜尋廣告》
型式3《主動瀏覽》
運用新科技讓消費者主動上門、並快速索取資訊，是目前最新興的廣告形式。舉例來說，運用GPS導航時，能隨時提供周邊店家的廣告訊息，讓消費者可隨時獲取他需要的資訊。而Google手機即將推出的新功能，及時提供消費者想要的資訊。消費者可用Google手機刷過商品的條碼，便可透過網際網路，迅速得知商品的相關資訊。日本NTT也在日前發表了「空電」，消費者只要撥打廣告刊載的電話，便可透過手機，即時瀏覽該商品網站。
六成的人願意閱讀簡訊
文字簡訊普遍為大眾接受，是目前廣告主與手機使用者的溝通管道。但是使用者如何看待簡訊？簡訊的閱讀情況為何？我們從以下數據可以略知一二。所有的手機使用者中，願意閱讀簡訊的比例將近6成(見圖三)。其中有35%的人會看完所有的簡訊，24%的人會將有興趣的簡訊全部看完。
進一步追蹤這兩群人，發現年輕族群較願意閱讀完全部簡訊，12-29歲族群佔比達四成。相對而言，較為年長的使用者，傾向挑選有興趣的簡訊閱讀。地區的分佈也是另一個有趣的現象。大台北的使用者輕傾向挑選有興趣的簡訊閱讀，而中南部地區的使用者較有可能閱讀完所有簡訊。
電子商務時報 葉永祥
Google近日宣布，AdWords關鍵字廣告將支援T-Mobile G1與Apple所推出的iPhone，iPhone和T-Mobile G1都有完整的HTML網路瀏覽器功能，如此一來AdWords廣告主可以開始讓廣告出現在行動裝置上，當消費者在使用手機進行搜尋時，同樣也可以出現關鍵字廣告。
目前廣告主刊登廣告的範圍包含了桌上型電腦、筆記型電腦、iPhone以及T-Mobile G1，如果廣告主不希望手機搜尋結果含有桌上型電腦的廣告，則可以經由設定將這個選項剔除，因此，廣告主可以只讓廣告單獨出現在電腦裝置或是行動裝置上。
Google表示目前所支援的手機已經能夠顯示所有的廣告，消費者只要鍵入關鍵字搜尋後，針對桌上型電腦及行動電話的廣告都會一併顯示，廣告主可以透過手機顯示針對桌上型電腦設計的廣告，進而引導消費者到網站瀏覽。行動裝置所顯示的搜尋廣告與展示型廣告不同，因為G1和iPhone都有功能完整的網路瀏覽器，所以其顯示的廣告和在電腦流覽器一樣，並且可以呈現標準的AdWords廣告，不需要再做變更的動作。
By MICHAEL LIEDTKE
SAN FRANCISCO
If Google delivers useless search results, just erase them and you won't see them again.
That's possible under a new system Google Inc. unveiled Thursday. Hoping to give its search engine a more personal touch, Google now lets users reshuffle results so their favorite Web sites get top billing and disliked destinations get discarded the next time they enter the same request.
It marks the first time that the Internet's most popular search engine has allowed its audience to alter the order of search results.
Although the revisions won't affect Google's closely guarded formulas for ranking Web sites, the Mountain View-based company isn't ruling out eventually tapping into collective wisdom of the crowds to tweak its Internet-searching algorithms.
For now, Google simply wants to make specific sets of results more useful to each individual that comes to its search engine, said Marissa Mayer, who oversees the company's search products. Users will have to have a personal login to take advantage of the editing feature.
"It should make the search results more dynamic," she said.
The decision to let people tinker with their results is a tacit acknowledgment that not even Google's seemingly omniscient search engine can possibly divine which Web sites will appeal to specific users. It also underscores how frequently people use Google to search for the same thing, such as "San Francisco hotels," over and over again.
Google's search recipe relies so heavily on automated ingredients that a variety of startup rivals such as Mahalo, Hakia and ChaCha have tried to carve out a new niche by relying on humans to vet and point to results.
But none of those have made a dent in a market that is increasingly controlled by Google, which processes more than 60 percent of the search requests made around the world.
Here's how the new system, called SearchWiki, works. If you're logged into Google when doing a search, you'll get results with a series of buttons below the links. Clicking on arrow pointing upward moves a result higher on the results page. That link will come back in that new spot the next time you search on the same term. Clicking on an "X" will delete the link so it doesn't appear the next time you make the same search.
Users will also be able to open a box to make notes about different sites so they can be read again in the future. The comments also will be shared with others who are logged in, if they click on a link for "See all notes for this SearchWiki."
http://www.businessweek.com/ap/financialnews/D94IVTBO0.htm
【數位時代】Google推出SearchWiki 搜尋結果由你決定！
從現在開始，你可以自己決定Google的搜尋結果排序。Google日前推出新的搜尋系統SearchWiki，允許使用者自訂搜尋結果，並可觀看他人所加上的搜尋註解，這是搜尋引擎霸主Google第一次讓使用者改變搜尋結果排序，也是第一次在搜尋結果中引進Web 2.0社群概念。
Google的SearchWiki允許使用者自行調整搜尋結果，可將偏好的搜尋結果排至前面，或是刪除不符合需求的結果。另外，使用者也可為每個搜尋結果加上註解，或是參考其他人的註解。不過使用這些功能前，使用者必須先登入Google帳號並儲存修改，下次再輸入同樣的關鍵字時，SearchWiki就會按照使用者的喜好呈現搜尋結果。
SearchWiki加入了Web 2.0的社群概念，運用群體力量檢視搜尋結果。《華爾街日報》認為，SearchWiki將開啟Google個人化搜尋的先例，並吸引更多使用者登入Google這項服務，在既有的搜尋歷程上再做調整。Google搜尋產品副總經理Marissa Mayer表示，目前Google的自動化搜尋排序不會被SearchWiki所影響，但會觀察SearchWiki所發揮的效益，為將來Google搜尋結果向集體智慧靠攏留下伏筆。（撰文、編輯＝陳怡如）
http://www.bnext.com.tw/FocusDay_1380